西瓜影音播放 高端化遇冷、经销商倒戈, 重庆啤酒还能“碰杯”多久?

西瓜影音播放

尽管穿上了嘉士伯集团的“洋装”，重庆啤酒（600132.SH）却似乎越来越难以“消化”高端化的重负。

据最新财报，本年前三季度，重庆啤酒的啤酒销量已毕了微幅增长，从上年同期的265.17万千升加多至265.70万千升，增幅为0.20％，且营业收入也略有擢升，从旧年同期的130.29亿元增至130.63亿元，增幅为0.26％。但公司在包摄于上市公司鼓动的净利润方面却出现了下滑，从上年同期的13.44亿元减少至13.32亿元，降幅为0.90％。同期，扣除非时常性损益后的净利润也下落了1.61％，从上年同期的13.27亿元降至13.06亿元。

深入分析其增速变化，咱们不错发现其牟利增速较两年前已有赫然放缓。具体而言，2022年前三季度和2023年前三季度的营收增速分别为8.91%和6.94%，而包摄净利润的增速则分别为13.29%和13.67%。

据悉，本年以来，国内啤酒商场花消增长乏力，啤酒行业全体承压。说明国度统计局最新发布的数据，2024年1月至9月，中国范畴以上啤酒企业的累计产量达到2930.2万千升，与旧年同期比拟下落了1.5%。

在此配景下，重庆啤酒在其中期叙述中也坦言，受到与啤酒需求关系的花消场景复苏乏力以及顶点天气的影响，公司可能无法达到年头的营收预期。

重庆啤酒前身为重庆啤酒厂，始建于1958年，1997年于上交所挂牌上市。上市后通过归并、结伴、参股、财富重组等成本运作的花式连续膨胀。

2013年，世界第三大啤酒商、丹麦嘉士伯集团经过多年的增持，以60%的持股比例成为重庆啤酒第一大鼓动。2020年嘉士伯集团完成要紧财富重组，重庆啤酒成为嘉士伯集团的中国运营平台，同期亦然中国第四大啤酒公司。

关联词，尽管重庆啤酒穿上了“洋装”，手抓“夺命大乌苏”等多款当红产物，仍濒临着一系列挑战和窘境。

外来的沙门不会念佛了？

在啤酒商场的高端化程度中，重庆啤酒曾一度是先驱，但跟着商场状貌的深切变化，原土品牌纷纷加入这场高端化之战，使恰当作外资品牌的重庆啤酒似乎失去了原有的上风，“外来沙门”初始不会念佛了。

有行业东说念主士合计，中国啤酒商场正阅历一场权臣变革，呈现出“原土啤酒崛起，外资啤酒承压”的态势。跟着国内花消者日益感性，花消视线连续拓展，终点是年青一代对啤酒品性与个性化的追求愈发热烈，嘉士伯等外洋高端啤酒品牌的传统敕令力正缓缓消弱。

为了扭转商场短处，重庆啤酒在高端化政策上持续发力，干预浩荡告白用度，要点试验旗下的高端品牌，如嘉士伯、乐堡啤酒、1664等。

2024年上半年，重庆啤酒的销售用度攀升至历史新高度，合计13.49亿元，同比增长9.2%。在这之中，告白及商场用度占据了权臣份额，达到49%，约6.62亿元。

关联词，尽管加大了干预，重庆啤酒的中高端产物功绩增长却不尽如东说念主意。本年前三季度，重庆啤酒的价钱在8元以上的高级产物已毕营业收入76.25亿元，同比下落了1.24%，价钱在4~8元之间的主流产物营收也只同比增长0.05%。反而是价钱在4元以下的经济产物已毕了14.84%的同比增长。

以燕京啤酒当作参照，燕京啤酒在前三季度已毕了归母净利润34.73%的同比增长。在2024年上半年，燕京啤酒的中高级产物收入同比增长了10.61%，已毕营收50.64亿元，占主营业务的比例也从旧年同期的64.83%擢升至68.54%，而上半年燕京啤酒的告猝然宣传费仅为2.6亿元。

此外，值得扎眼的是，重庆啤酒在2023年对产物头绪的分别进行了调整，将8元以上的产物划为高级产物，这一变化使得蓝本属于主流产物的乐堡啤酒踏进为高级产物，扩大了高级产物规模。而即便扩大了产物规模，其收入增速也并未赫然擢升。

更窘态的是，重庆啤酒的高端化政策不仅未能获取花消者的认同，还激发了部分经销商的抑遏。

有经销商们反馈，公司每年给他们下达任务量，岂论商场经受程度奈何，王人必须按任务量先行扣除货款。这种“硬搭”的销售模式不仅让经销商们赚不了钱，反而因为浩荡积压的啤酒而失掉惨重。

以重庆主城区的一位二级经销商大勇（假名）为例，他的仓库里堆积了浩荡的嘉士伯、1664、夏季纷等高端啤酒。这些啤酒因为小支且单价高，花消者不认同、不买账，导致浩荡积压。大勇无奈地暗示，他还是与重庆啤酒雷同“钱照扣，货不拉”，因为拉过来还占场地，还要费钱阵一火。

经销商们合计，重庆啤酒和嘉士伯只顾着坐褥高端品牌，却不顾商场的经受程度和经销商的存一火。他们酌量公司坐在办公室看数据，只管收经销商的钱，却岂论经销商是否赢利。这种强劲的销售策略和不顾商场反馈的作念法让经销商们感到失望和无奈。

坏心打压原土品牌？

此外，除了自己的业务情况，重庆啤酒“后院活气”的事态更激发了商场对其坏心打压原土品牌的疑惑。

8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司指控嘉士伯收购重啤股份后封杀山城啤酒品牌。次日，嘉士伯中国与重啤股份回话称指控作假，并重申领有“山城”品牌悉数权，且以前五年山城啤酒的销量增长，不存在封杀。当今，两边已因合同纠纷上法庭，重庆嘉威淡薄超6.3亿元诉讼肯求，重啤股份则反诉条件打消补充文献，案件延至9月开庭。

两边矛盾源于2009年鉴定的为期20年的《产物包销框架契约》。尽管契约在以前十五年里大约得到履行，但包销量未达到原定主意，且两边在包销啤酒的价差、量差上存在疑议。2016年，两边达成补充契约，但此时重啤股份已受嘉士伯闭幕，初始推动高端化政策，山城啤酒地位下滑。2020年，嘉士伯通知将在华财富装入重啤股份，以连续同行竞争问题，但此举加重了两边矛盾。重庆嘉威拿告状讼，合计重啤股份与嘉士伯关系方误期，两边初始法庭缠斗，波及数亿元补偿及补充契约打消等问题。

而这一争议不仅毁伤了重庆啤酒的品牌形象，还可能影响其商场份额和改日发展。

重庆啤酒的故事西瓜影音播放，既是成本与品牌外西化的一场博弈，亦然中国啤酒商场变迁的一面镜子。在追求高端化的经由中，它让东说念主看到世界化背后复杂的利益纠葛以及传统品牌转型的阵痛。关联词，重庆啤酒的教会也启示着悉数试图高端化的企业——花消者的口味、经销商的信任、商场的认但是不能忽视的基石。若企业迷失于数据增长的迷雾，而忽视了商场的果真需求，这场“高端化”风潮大致只会成为止渴慕梅的生意听说。（文/深度报说念组）